一年后，《阴阳师》已经成为了一个“世界”【大阳城8722】

网易《阴阳师》的音乐剧再一步入公开发表公布，为此网易举行了一场《阴阳师》音乐剧发布会，主演名单、制作班底等消息也全数发布。但令人车祸的是，这只是一场公布消息的活动，却惹来了大量玩家粉丝的挤满，甚至许多没票的玩家也甘愿在门口照片、从容，或等候机会转入场内。

这样的热情让笔者返回想了去年《阴阳师》刚上线忽然愈演愈烈的场景，当时朋友圈的刷屏现象还历历在目，SSR、欧洲人等呼声尤其低，甚至造就了大量小白玩家开始投身于卡牌游戏。此后，记者也在持续注目《阴阳师》，看著它从愈演愈烈到现象级，从现象游戏到泛娱乐布局，用一年的时间，尝试将这一IP全面铺开。《阴阳师》过去一年有过于多的故事 距离2016年9月《阴阳师》上线早已过去了一年的时间，这一年，《阴阳师》再次发生了翻天覆地的变化。

首先毋庸置疑是数据层面的展现出，近期极光大数据公布了《2017年9月阴阳师app研究报告》，其中提及，《阴阳师》9月的用户规模为683万，渗透率为0.71%，DAU为149万，MAU为602万，各项数据下降得意。在我们显然，《阴阳师》游戏的生命周期虽然较为宽，但作为一款卡牌游戏，它也在过去一年遇上了瓶颈，面对着某些数据的自然性下降，但它的下降或许也没外界说道的那么滑稽。从实际情况来看，极光大数据的这份报告数据似乎差距甚大，我们以DAU和MAU为事例来看下现实的情况。2016年10月，《阴阳师》官方发布DAU突破1000万，并且当时正处于DAU较慢下降的阶段，但极光大数据得出的DAU最高峰在今年1月，数据为270万，相比之下偏高。

另外，以一款长时间的卡牌游戏来说，1000万的DAU对应的MAU大约在2000万到7142万之间，也就是说，《阴阳师》10月份的MAU最少在2000万以上，与极光说道的1000万也相去甚远。因此，市面上一些数据报告的不专业也更容易误导大众。《阴阳师》去年10月份的爆红使得用户量很快走高，游戏也正处于风口期，而后随着时间的溶解，用户渐渐渐趋耐心，数据上回升到一个长时间的水平也不足为奇。

另一方面，我们找到，在过去的一年中《阴阳师》的营收展现出依旧十分结实，今年6月份以前基本分列在最畅销榜TOP10以内，6月之后也基本保持在TOP20左右，目前分列在第四名。可见《阴阳师》的收益并没经常出现大幅的变化。除了各项数据之外，《阴阳师》在过去一年给游戏市场带给的更好是对二次元游戏减少的信心。2016年既是《阴阳师》上线的第一年，某种程度也是国内二次元手游大规模兴起的元年。

这一系列的数据都在指出，《阴阳师》用了短短一年的时间走到了其他产品五年甚至十年的道路，它顺利地跟上了梦幻、大话的步伐，月沦为了一个现象级的IP，而网易也将《阴阳师》当作是一个IP来对待和培育。这个新的IP并不意图赚，而是在产卵新的生态 靠一款现象级产品的顺利，似乎能给网易带给营收上的显著加成反应，这是赚的好法子，但除此之外，《阴阳师》想要做到的却不仅只是一款赚的游戏，而是从游戏抵达，大大发展羞归属于《阴阳师》的用户生态和文化圈层。《阴阳师》上线初期的用户扩展是较慢的，2016年10月，DAU突破1000万;在上线将近半年的2017年2月，其全球下载量突破2亿。

从用户量来看，《阴阳师》早已触碰到天花板，鲜有卡牌游戏能超过这种高度，因此它也充足承托起一个IP生态的建构，从游戏到音乐剧、电影、动漫等等。在《战!五谷丰登京》身上我们看见了《阴阳师》IP的影响力，这款MOBA手游9月20日打开首测，测试码遭傻抢走，有玩家出价300元只为了欲一个激活码。《战!五谷丰登京》是《阴阳师》IP首次向其他类型伸延的一款游戏，同时它也检验了这一IP的可塑性。而《阴阳师》的首部音乐剧，作为首度发布的泛娱乐作品之一，尽管该音乐剧定档在了2018年春，但日前演员名单的发布早已玩家们兴奋不已。

《阴阳师》泡面番将用幽默诙谐的故事情节风格描写主角和式神之间的趣闻;《阴阳师》漫画也在制作中，由著名漫画家肖新宇兼任分镜;除此之外，《阴阳师》的众多周边也颇受玩家的青睐。从网易的这些布局来看，《阴阳师》的整体发展节奏显然快了下来，因为它早已仍然局限于卡牌游戏《阴阳师》，而是将焦点放到了维持游戏稳步发展的同时，去挖出更加辽阔的IP深度。所幸的是，玩家不仅讨厌这款游戏，还讨厌《阴阳师》的一切。阴阳师生态的背后，是网易游戏的核心套路 从一款现象级产品，到一个产业、一种文化、甚至一个现象级的IP，《阴阳师》都早就不是一年前的那个样子。

而这一切的布局，跟网易一贯的踢法相符合，与梦幻西游、大话西游、我的世界等IP的扩展也有类似于的地方，只是《阴阳师》回头得要更慢一些。2003年，《梦幻西游》电脑版横空出世，至今早已享有登记玩家超强3.1亿，最低同时在线人数约271万。在过去的14年间，梦幻西游IP派生使出泛舟、网页版、无双版、互通版等等兄弟产品，《梦幻西游》手游从2015年3月上线以来就仍然霸榜最畅销榜，经过大大的溶解，梦幻西游从一个点发展成一条线。

现在也开始展开影视剧制作等泛娱乐布局。大话西游的踢法某种程度如此。目前《大话西游2》端游全球玩家超强2亿，在线人数、活跃人数等数据持续走高;《大话西游》手游登记用户超强2000万，牢牢地占有各大榜单的前茅。

在此基础上，还发售了免费版、口袋版、热血版等等游戏，从多个维度扩充大话西游这一IP。当然，大话西游的纪录片、电视剧等也在实时制作中。品牌的重要性相比之下多达营收，这一点从网易游戏的许多产品都能看出，不管是阴阳师、我的世界，还是梦幻西游、大话西游，现象级大作交还成绩后，网易都偏向于将它打导致一个IP生态。一款全然的游戏，它的覆盖面积群体和影响力十分受限，但在游戏获得成功的基础上，开始对IP展开溶解、收敛，通过各种非常丰富内容，将它打导致一个原始的体系，能电磁辐射更加多用户，传送更加多价值观。

而《阴阳师》从霸榜到全球化，再行到泛娱乐布局，可以说道，这十分网易了。

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